Телеграм Ads – как запустить рекламу пошагово

Чтобы запустить рекламу в Telegram Ads самостоятельно, авторизуйтесь на ads.telegram.org, создайте рекламный кабинет, пополните баланс минимум на 50 TON, подготовьте объявление до 160 символов, выберите каналы, тематики и язык аудитории, установите CPM и отправьте кампанию на модерацию. Это официальный рекламный инструмент Telegram, а не покупка поста у владельца канала.

Если рекламируется Telegram-канал, подготовьте его до начала показов: новый посетитель сразу увидит последние публикации, оформление и реакции. Для дополнительной работы с визуальной активностью канала на Foxy-IT доступна услуга Накрутка реакций телеграм, но она не влияет на аукцион, ставку или модерацию Telegram Ads.

Что понадобится перед запуском

Для самостоятельного запуска подготовьте:

• Telegram-аккаунт с доступом к привязанному номеру телефона;
• канал или бот, на который будет вести объявление;
• совместимый TON-кошелёк;
• не менее 50 TON для первоначального пополнения;
• несколько вариантов рекламного текста;
• список каналов или тематик, где находится нужная аудитория.

Официальная справка Telegram Ads указывает минимальное пополнение 50 Toncoin. Эквивалент в евро или гривнах нельзя зафиксировать надолго: курс TON меняется, поэтому перед переводом пересчитайте сумму по текущему курсу и учтите комиссию кошелька.

В публикациях до сих пор встречается порог €2 млн. Он относился к крупным managed-размещениям и прямым договорённостям, а не к обычному самостоятельному кабинету. Для self-serve запуска ориентироваться нужно на актуальное условие пополнения в самом Telegram Ads.

Если вам нужен не официальный кабинет, а публикация рекламного поста по договорённости с администратором, используйте отдельную инструкцию Как разместить рекламу в Телеграм-канале.

Как запустить рекламу в Telegram Ads: 7 шагов

Шаг 1. Авторизуйтесь и создайте рекламный кабинет

Откройте ads.telegram.org и введите номер, связанный с вашим Telegram-аккаунтом. Подтверждение авторизации придёт в Telegram. Не передавайте полученный код посредникам и не вводите его на сторонних сайтах.

После входа создайте рекламный аккаунт и заполните доступные поля. Названия кнопок и разделов могут меняться при обновлении интерфейса, но общий результат один: в кабинете должен появиться аккаунт, внутри которого можно пополнить баланс и создать объявление.

Если рекламой будут управлять несколько специалистов, заранее определите, кто отвечает за кошелёк, объявления и отчётность. Это снижает риск случайного изменения ставки или остановки рабочей кампании.

Шаг 2. Подключите TON-кошелёк и пополните баланс

Выберите совместимый кошелёк из перечня кошельков TON, создайте его и сохраните данные для восстановления в безопасном месте. Seed-фразу нельзя отправлять менеджеру, подрядчику или службе поддержки.

Подключите кошелёк к кабинету и выполните пополнение по инструкции на экране. Минимальная сумма, подтверждённая справкой Telegram Ads, составляет 50 TON. Перед подтверждением транзакции проверьте адрес, сеть, сумму и комиссию.

Ожидаемый результат шага – пополнение отражено на балансе рекламного аккаунта, а создание объявления доступно. Если транзакция выполнена, но деньги не появились сразу, сначала проверьте её статус в блокчейне и только затем повторяйте перевод. Повторная отправка может привести к двойному пополнению.

Шаг 3. Подготовьте канал или бота

Пользователь принимает решение после перехода, поэтому рекламировать пустой или непонятный канал невыгодно. До запуска проверьте название, описание, аватар, закреплённую публикацию и последние посты. Из первых экранов должно быть понятно, для кого создан канал и какую пользу даёт подписка.

Если объявление ведёт в бота, протестируйте ссылку с другого аккаунта и пройдите стартовый сценарий до конца. Проверьте команду запуска, кнопки, язык сообщений и передачу заявки. Иначе вы заплатите за переходы, которые не смогут завершить нужное действие.

Шаг 4. Создайте объявление

В Telegram Ads используется компактный текстовый формат. Согласно официальным требованиям платформы, текст объявления ограничен 160 символами и сопровождается кнопкой с URL. Для назначения используйте поддерживаемую Telegram-ссылку на канал или бота.

Рабочая структура текста:

1. Сразу обозначьте тему или результат для читателя.
2. Добавьте одно конкретное отличие проекта.
3. Закончите понятным, но не агрессивным действием.

Условный пример для финансового канала: «Практические таблицы для личного бюджета без сложных терминов. Новые разборы расходов каждую неделю. Открыть канал».

Не пытайтесь вместить в 160 символов все преимущества. Объявление должно вызвать релевантный переход, а подробности пользователь увидит на целевой странице.

Шаг 5. Настройте таргетинг

В Telegram Ads таргет включается не через выбор пола, возраста или семейного положения. Платформа позволяет находить аудиторию косвенно – по конкретным каналам, тематикам и языку. Актуальный набор параметров проверяйте непосредственно при создании объявления.

Для первой кампании лучше не объединять слишком разные сегменты. Например, при продвижении сервиса учёта финансов можно создать отдельные группы:

• каналы о личном бюджете и экономии;
• каналы для предпринимателей и малого бизнеса;
• каналы об инвестициях;
• более широкий тематический таргетинг по финансам.

Если все эти аудитории поместить в одну кампанию, слабый сегмент будет трудно обнаружить: общая статистика скроет разницу между каналами.

Условный сценарий: найдите 20-30 каналов, аудитории которых соответствует ваш продукт. Проверьте тематику последних публикаций, язык, регулярность постинга и наличие живых просмотров. Затем создайте отдельный набор таргетинга для близких по смыслу каналов. Количество 20-30 не является правилом Telegram – это рабочая модель для первого структурированного теста.

Шаг 6. Установите CPM и бюджет

CPM – цена 1000 показов. В кабинете вы задаёте ставку, с которой объявление участвует в аукционе. Это не постоянный тариф Telegram: необходимая цена меняется в зависимости от конкуренции за выбранные каналы, тематики и аудиторию.

Для предварительного планирования в отраслевых материалах встречается диапазон €1-5 и выше за 1000 показов. Это редакционный ориентир, а не официальная цена. Начинать разумнее с нижней части доступного диапазона, проверить наличие показов и повышать ставку небольшими шагами, если кампания не получает трафик.

Не назначайте высокую ставку только ради быстрого запуска. Сначала определите, сколько показов и переходов позволяет экономика проекта.

Шаг 7. Проверьте настройки и отправьте объявление на модерацию

Перед отправкой ещё раз откройте ссылку, перечитайте текст и проверьте таргетинг. После подачи объявление получит статус проверки. Срок модерации не гарантирован: он может зависеть от загрузки и необходимости дополнительной проверки содержания.

После одобрения активируйте кампанию, если она не запустилась автоматически. Ожидаемый результат – активный статус, первые показы и списание средств согласно полученному объёму рекламы.

Что проверить перед модерацией

• Текст укладывается в действующий лимит интерфейса.
• Ссылка открывается без ошибки и ведёт именно на заявленный канал или бот.
• Язык объявления совпадает с языком целевой аудитории и страницы назначения.
• В тексте нет гарантированного дохода, недоказуемых обещаний и вводящих в заблуждение формулировок.
• Нет чрезмерного количества заглавных букв, символов и агрессивного кликбейта.
• Объявление и целевая страница описывают один продукт.
• Тематика не нарушает действующие правила Telegram Ads.

Политики платформы могут обновляться, поэтому окончательным источником требований остаётся справка и правила, отображаемые в кабинете. Не пытайтесь маскировать запрещённую категорию нейтральным текстом: модерация оценивает не только объявление, но и страницу назначения.

Сколько стоит 1000 показов и какую цену ставить

Стоимость 1000 показов определяется аукционом. Низкой ставки может быть недостаточно для получения трафика, а завышенная ставка быстрее расходует бюджет. Универсальной цены для всех тематик и каналов нет.

Базовая формула планирования:

Количество показов = бюджет / CPM × 1000

Условный расчёт: при бюджете €150 и CPM €3 можно запланировать до 50 000 показов:

€150 / €3 × 1000 = 50 000 показов

Это расчёт по заданной ставке, а не гарантия показов. Кампания должна выиграть достаточное количество аукционов, а реальная динамика зависит от конкуренции и доступного инвентаря.

Чтобы понять допустимую ставку для бизнеса, начинайте не с CPM, а с предельной цены результата. Допустим, подписчик для вас должен стоить не более €1,50, а из переходов подписываются 20% пользователей. Тогда допустимая цена перехода составляет €0,30.

€1,50 × 20% = €0,30 за переход

Если ожидаемый CTR объявления равен 1%, 1000 показов принесут 10 переходов. Предельный CPM в такой модели составит €3:

10 переходов × €0,30 = €3 CPM

CTR и конверсия 20% в этом примере условны. Подставьте собственные данные после первого теста. Детальный разбор факторов цены вынесен в материал Сколько стоит реклама в Телеграм Ads.

Как анализировать результаты рекламы

Не оценивайте кампанию только по количеству показов. Минимальный набор для анализа – показы, переходы, CTR, расходы и целевое действие после перехода.

Формула CTR:

CTR = переходы / показы × 100%

Например, 300 переходов при 50 000 показов дают CTR 0,6%:

300 / 50 000 × 100% = 0,6%

Просмотры объявления и просмотры публикаций в канале – разные показатели. Переход не гарантирует чтение поста или подписку, а счётчик с иконкой глаза под публикацией не показывает результат конкретного объявления. Механизм счётчика отдельно разобран в материале Как считаются просмотры в Телеграм.

Сравнивайте объявления на сопоставимых объёмах данных. Если один вариант получил 300 показов, а второй 30 000, вывод только по CTR будет преждевременным. Сначала накопите достаточный для решения объём показов, затем меняйте один элемент: текст, сегмент каналов или ставку. Одновременное изменение всех параметров не позволит понять причину результата.

Что делать, если реклама не работает

Если переход ведёт в бота, отделите рекламную проблему от технической. Откройте бота с другого аккаунта: если команда запуска не срабатывает и без рекламы, сначала восстановите сценарий бота, а уже потом возобновляйте показы.

Практическая схема первого теста

Для первого запуска используйте контролируемую структуру, а не одну кампанию со всеми аудиториями:

1. Подготовьте два текста с разными формулировками одного предложения.
2. Разделите каналы на 2-4 тематически однородных сегмента.
3. Не смешивайте разные языки в одной группе.
4. Назначьте одинаковую стартовую ставку для сопоставимых тестов.
5. Ограничьте расход так, чтобы не потратить весь баланс на один вариант.
6. Сравните CTR, цену перехода и стоимость целевого действия.
7. Отключите явно слабые комбинации и перераспределите бюджет на лучшие.

Эта схема помогает отделить три причины плохого результата. Если нет показов, проверяйте ставку и ширину аудитории. Если показы есть, но нет переходов, работайте с текстом и релевантностью каналов. Если переходы есть, но нет подписок или заявок, исправляйте канал, бот или само предложение.

Другие материалы Foxy-IT

• Если возникли проблемы с автоматизацией: почему бот не работает в телеграм.
• Дополнительная инструкция по диагностике: почему не работают боты в телеграм.
• Настройка внешнего вида мессенджера: Как изменить фон и тему чата в телеграм.
• Организация списка переписок: Как закрепить чат вверху списка в телеграм.